L’importanza del progetto

Fare la pubblicità di un’azienda o di un prodotto è una cosa seria.

L’elaborazione di un progetto pubblicitario e di un concept non è una realizzazione grafica di poche ore. Trattare l’argomento con sufficienza è molto rischioso perchè si rischiano gravi danni all’immagine di un brand (azienda o prodotto che sia) con conseguenze che possono essere fatali per la strategia commerciale.

Ogni pubblicità (dalla cartolina al sito web, dall’advertising al catalogo) è una manifestazione pubblica del brand che verrà sottoposto all’attenzione dei possibili compratori di un bene/servizio/prodotto.

La trasmissione del messaggio sbagliato e la conseguente identificazione, da parte del target della pubblicità, di immagini e valori che si discostano da quello che si vuole portare alla loro attenzione, è un’azione che se condotta con superficialità rischia di affossare un brand.

Ogni pubblicità deve essere trattata come un progetto complesso e ricco di variabili.

Un professionista della comunicazione, chi si occupa di strategie di comunicazione e di pubblicità, ha un grande rispetto del marchio che deve pubblicizzare.

Quando l’esperienza del pubblicitario si mette al servizio di un’azienda per trasformare valori e messaggi in concept pubblicitari e per declinarli su vari formati e mezzi c’è un’assunzione di responsabilità su quello che viene prodotto.

Se il titolare di un’azienda o il responsabile di una linea prodotto non tratta l’immagine pubblicitaria del proprio brand alla stessa stregua sta commettendo un grave errore ed è compito del professionista (serio) tentare di spiegargli questi concetti; elementari per chi si occupa di comunicazione tutto il giorno, ma spesso non così ovvi per chi è a digiuno dell’argomento.

Ecco perchè c’è un costo di ideazione dietro ad ogni progetto pubblicitario.

Un costo che dipende dall’esperienza e dal know-how del professionista, dell’importanza del lavoro e della responsabilità che il professionista si assume, oltre che dalla quantità di ore occupate per pensare al concept e da quelle occupate per realizzare il progetto grafico.

Non esiste nel vocabolario di un’agenzia di comunicazione “mi prepari una pubblicità per domani”. L’urgenza non esiste se si vuole realizzare qualcosa di veramente efficace e soprattutto condiviso. 

Il cliente stesso deve essere infine pienamente consapevole dei pro e dei possibili contro del concept che si sceglie di adottare.

Fare la pubblicità è una cosa seria.

 

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Non passare indifferente. Perchè?

 

Il termine “pubblicità” in lingua italiana deriva da “pubblico” ed assume quindi il semplice significato di “rendere noto” ciò che fino a quel momento non lo era. Viceversa, il corrispondente termine inglese advertising (da to advertise: avvertire) privilegia il processo (di natura commerciale) finalizzato al raggiungimento del destinatario del messaggio. Il termine francese réclame (richiamo) mette in evidenza l’aspetto di richiamo ad un’azione insito nel messaggio.

La pubblicità trova nella seconda metà dell’Ottocento due grandi canali di comunicazione: i quotidiani, dove appaiono sempre più frequentemente le inserzioni pubblicitarie, e i manifesti, dove si mescolano l’immagine, la parola, il colore. 

A partire dagli anni ‘20 la pubblicità si avvia a operare secondo regole scientifiche, tanto che nel 1925 Daniel Stach pubblica il primo trattato di tecnica pubblicitaria, in cui vengono fissate le cinque regole fondamentali di ogni messaggio pubblicitario:

- essere visto, perciò bisogna conferirgli la necessaria attrattiva;

- essere letto, perché molti annunci sono guardati, ma non osservati;

- essere creduto, perché un buon annuncio deve convincere l’acquirente della veridicità di quanto promette;

- essere ricordato;

- essere capace di spingere il compratore ad agire, cioè ad acquistare un determinato prodotto.

Col passare del tempo si è sempre più puntato sulla capacità di eccitare l’emotività dell’acquirente e sulla marca, cui vengono collegati la qualità e il prestigio del prodotto.

La pubblicità può affidarsi alla forza espressiva di una bella immagine fotografica; fa spesso ricorso alla forte attrazione esercitata dal fascino femminile; trasforma il corpo umano (anche maschile) in un oggetto di culto, pur di vendere prodotti. Erotismo, esotismo, fascino dell’evasione in ambienti raffinati ed esclusivi, il richiamo all’eleganza…: questi i temi dominanti dell’odierna pubblicità, che va ben oltre il fine originario di informare sull’esistenza di un prodotto o di un servizio, per investire la sfera della mentalità, della visione del mondo e dei modelli culturali.

Per imprimere nella memoria lo spot, si fa largo uso della tecnica della ripetizione martellante, inducendo assuefazione nel consumatore, il quale, di conseguenza, in una spirale senza fine, viene sollecitato dalle imprese ad assumere dosi sempre più potenti o più sofisticate di “illusioni”.

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